Monitorizare TV · februarie 2025

Expunerea Superbet în transmisiunile despre Superliga

O lună de conținut TV, analizată pentru a vedea când și unde a apărut brandul și cum s-a comparat cu un competitor.

Contextul proiectului

Superbet a dorit o imagine detaliată a vizibilității sponsorizării sale în conținutul TV despre fotbalul românesc. Analiza a urmărit atât aparițiile brandului, cât și pe cele ale unui competitor, în intervalele și pe canalele stabilite pentru proiect.

În februarie 2025 au fost analizate aproximativ 3.780 de ore de conținut de pe 14 posturi TV, sportive și generaliste. Volumul a inclus transmisiuni de meci, emisiuni, știri, reluări și materiale promoționale.

Cum am lucrat

Modelele de detecție au fost adaptate pentru variantele de logo urmărite. Au fost analizate elemente de pe teren, panouri fixe sau LED, echipamente, grafice de pe ecran și alte contexte din materialele convenite. Rezultatele au trecut apoi prin verificare umană.

Pentru fiecare apariție, raportul a înregistrat

Momentul exact, durata și sursa video.
Dimensiunea și poziția logo-ului pe ecran.
Un clip pentru verificarea apariției în context.

Am corelat aparițiile cu audiența programelor și a intervalelor în care au fost difuzate. Astfel, Superbet a putut evalua valoarea expunerii pentru fiecare poziționare și pentru întreaga sponsorizare, nu doar timpul petrecut pe ecran.

Ce a arătat analiza

314+

ore de vizibilitate Superbet

din 125.191 de apariții

140+

ore de vizibilitate pentru competitor

din 73.656 de apariții

În materialele monitorizate, Superbet a avut o durată de expunere mai mare decât competitorul analizat. Rapoartele au permis comparații pe canale, meciuri, tipuri de suport și perioade, astfel încât echipa să poată vedea ce a contribuit la rezultat.

Detalii din raport

Cât de mare a fost logo-ul pe ecran

În 74% din timpul de expunere, logo-ul Superbet a avut o dimensiune medie, între 0,5% și 5% din ecran. Aparițiile mari au reprezentat 3,5%, iar cele mici 22,4%.

Dimensiune medie74%
Dimensiune mică22,4%
Dimensiune mare3,5%

Poziția pe ecran

Harta de mai jos arată distribuția aparițiilor pe nouă zone ale ecranului, pentru un post TV inclus în proiect. Poziția este unul dintre criteriile care pot fi comparate la evaluarea diferitelor amplasamente.

StângaCentruDreapta

14,7%

15,1%

10,8%

15,9%

15,8%

12,6%

4,2%

5,5%

5,4%

Ponderea timpului de expunere pe fiecare zonă a ecranului, într-un exemplu de post TV.

Evoluția pe parcursul lunii

Raportul permite urmărirea aparițiilor de la o zi la alta și compararea lor cu programul meciurilor. Un extras din perioada 1–5 februarie 2025 arată de ce contează distribuția în timp, pe lângă totalul lunar.

1 feb.2 feb.3 feb.4 feb.5 feb.

Cum pot fi folosite rezultatele

Datele despre durată, poziție și context ajută la compararea canalelor și a suporturilor de sponsorizare. Împreună cu dovezile video, ele oferă o bază pentru raportarea internă și pentru discuțiile despre campaniile viitoare.

Într-un proiect separat, BrandEye a analizat și un turneu de tenis sponsorizat de Superbet, pe parcursul a șapte zile și pe un canal TV. Aceasta a permis raportarea distinctă a unei alte activări.

Citește și despre PENNY

PENNY și meciurile naționalei României

Publicis și BrandEye au urmărit aparițiile logo-ului PENNY în aproximativ 1.200 de ore de televiziune și au pregătit un raport susținut de date și clipuri.

Citește studiul

Ai un proiect video de analizat?

Spune-ne ce branduri și materiale video te interesează. Stabilim împreună ce măsurăm și cum îți prezentăm rezultatele.

Solicită o analiză