Superbet și Superliga
O lună de monitorizare pe 14 posturi TV a arătat unde și cât timp a fost vizibil Superbet, inclusiv în comparație cu un competitor.
Citește studiul
Proiect Publicis / PENNY · noiembrie 2024
Cum a fost măsurată vizibilitatea PENNY în jurul meciurilor naționalei
Apariții ale logo-ului în transmisiuni, știri, interviuri și conferințe de presă, reunite într-un raport care poate fi verificat.
Contextul proiectului
PENNY, parte din grupul REWE și sponsor al echipei naționale de fotbal, a vrut să înțeleagă cât de vizibil i-a fost brandul în perioada meciurilor României. Publicis a colaborat cu BrandEye pentru a măsura aparițiile logo-ului în materialele difuzate de posturile TV.
Analiza a acoperit aproximativ 1.200 de ore de conținut de la 10 posturi TV. Au fost incluse meciuri, reluări, știri, interviuri, antrenamente și conferințe de presă. Volumul materialelor făcea dificilă urmărirea manuală a fiecărei apariții.
Ce am măsurat
Am identificat variantele logo-ului PENNY în materialele video analizate, apoi am verificat rezultatele. Pentru fiecare apariție am urmărit momentul, durata, sursa și poziția pe ecran. Clipurile asociate permit verificarea contextului în care a apărut brandul.
Ce a inclus raportul
- O sinteză a aparițiilor, duratei și distribuției pe canale și în timp.
- O evidență detaliată, cu momentul și durata fiecărei apariții.
- Grafice și clipuri video pentru verificarea rezultatelor.
Rezultatele din materialele analizate
24.720
de apariții ale logo-ului cu o durată de cel puțin o secundă
Logo-ul a apărut în contexte diferite, de la meciuri și reluări la interviuri și conferințe. Datele au făcut posibilă compararea duratei și a modului de afișare, fără a reduce analiza la un simplu număr de apariții.
Pentru estimări privind audiența sau valoarea media sunt necesare date și ipoteze suplimentare, stabilite separat de măsurarea vizibilității.
Ce arată graficele
Dimensiunea logo-ului
În 78% din timpul în care a fost vizibil, logo-ul a ocupat între 0,5% și 5% din suprafața ecranului. Această categorie include, printre altele, bannerele și elementele din fundalul interviurilor.
- Dimensiune medie78,5%
- Dimensiune mică21%
- Dimensiune mare0,4%
Aparițiile în timp
Raportul urmărește aparițiile din 13 până în 20 noiembrie 2024, inclusiv zilele dinaintea și de după meciurile analizate. Astfel, echipa a putut vedea continuitatea expunerii, nu doar momentele din timpul jocului.
13 nov.14 nov.15 nov.16 nov.17 nov.18 nov.19 nov.20 nov.
Un extras din raport
Pe lângă sinteză, echipa a primit date la nivelul fiecărei apariții. Mai jos este un exemplu al formatului de raportare.
Glisează tabelul pentru a vedea toate coloanele.
| Post TV | Data | Ora apariției | Durată | Dimensiune |
|---|---|---|---|---|
| DIGI Sport 4 | 20.11.2024 | 00:00:04 | 3 s | Mică |
| DIGI Sport 1 | 19.11.2024 | 00:00:01 | 200 s | Medie |
| Prima TV | 19.11.2024 | 00:00:01 | 57 s | Medie |
| ProTV | 15.11.2024 | 00:00:01 | 1 s | Medie |
| Prima Sport 1 | 14.11.2024 | 00:00:06 | 3 s | Mică |
Citește și despre Superbet
Ai un proiect video de analizat?
Spune-ne ce branduri și materiale video te interesează. Stabilim împreună ce măsurăm și cum îți prezentăm rezultatele.
Solicită o analiză